風(fēng)帆起珠江，潮涌大灣區(qū)。尊敬的各位來賓，女士們、先生們，大家下午好！我是中央廣播電視總臺主持人康輝。很高興與大家相聚在花城廣州，參加2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇內(nèi)容論壇。今天內(nèi)容論壇的主題：傳播塑造價值。

　　近年來，互聯(lián)別是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，給新聞信息的生產(chǎn)方式、傳播路徑、技術(shù)演進(jìn)都帶來了前所未有的巨大變革。傳媒格局正在被重塑、輿論生態(tài)正在發(fā)生深刻變化、媒體融合發(fā)展正在向縱深推進(jìn)。[ 2021-11-24 14:34 ]

　　在紛繁變化的全媒體時代，無論媒介形態(tài)如何多樣、傳播主體如何多元，不變的應(yīng)當(dāng)是網(wǎng)絡(luò)媒體的職責(zé)使命、價值堅守。面對以數(shù)字化生存為新生活方式的億萬網(wǎng)民，如何做好主流價值傳播，推動互聯(lián)網(wǎng)成為我們事業(yè)發(fā)展的推進(jìn)器，成為中國價值的塑造者，這是所有網(wǎng)絡(luò)媒體都要面對的新挑戰(zhàn)，當(dāng)然也是我們必須回答好的一道必答題。[ 2021-11-24 14:35 ]

　　今天我們相聚在這里，共同探討“傳播：塑造價值”這個重要話題，目的就是要交流思想、探尋路徑，共同把握網(wǎng)絡(luò)傳播大勢、謀劃全媒體傳播未來，履行使命、開創(chuàng)新局。[ 2021-11-24 14:35 ]

　　接下來進(jìn)入主旨演講環(huán)節(jié)。當(dāng)前，媒體融合向縱深推進(jìn)、輿論生態(tài)深刻變革，網(wǎng)絡(luò)媒體如何通過正能量傳播，鞏固壯大主流思想輿論，擴(kuò)大主流價值影響力，構(gòu)建更加和諧清朗、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化？讓我們一起來聽一聽來自政府部門、媒體、學(xué)界、互聯(lián)網(wǎng)公司的思考和實踐。 首先請看大屏幕，共同感受全媒體時代網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的挑戰(zhàn)、機(jī)遇，以及我們的職責(zé)和使命。[ 2021-11-24 15:08 ]

　　2001年，新華網(wǎng)在青島承辦了首屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇。一路走來，我們見證了中國網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展，震撼于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)邁出的堅實步伐。二十年后的今天，在廣州這片澎湃創(chuàng)新活力的熱土上，2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇內(nèi)容論壇再度由新華網(wǎng)承辦，這讓我們倍感榮幸。我謹(jǐn)代表新華網(wǎng)，對大家的到來表示熱烈的歡迎和誠摯的感謝！[ 2021-11-24 15:11 ]

　　今天論壇的主題是“傳播：塑造價值”。全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)傳播迅猛變革，要求我們加快探索新路徑、構(gòu)建新范式，把堅守人民情懷、踐行群眾路線作為永恒的價值底色，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)新手段結(jié)合起來，努力擴(kuò)大主流價值影響力版圖。借此機(jī)會，我分享三點體會。[ 2021-11-24 15:12 ]

　　第一，價值附載于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之上，我們要貼近需求，著力生產(chǎn)網(wǎng)民喜愛的內(nèi)容。內(nèi)容創(chuàng)新是服務(wù)群眾、贏得群眾的根本。我們所講的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，絕不是生硬空洞的高調(diào)論述，不是居高臨下的空洞說教，不是刻板教條的單向灌輸。做好網(wǎng)上宣傳，必須著力構(gòu)建群眾喜聞樂見的話語體系，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。特別是要增強(qiáng)講故事的能力，運用全媒體方式、大眾化語言、藝術(shù)化形式，提升內(nèi)容的吸引力、感召力、說服力。[ 2021-11-24 15:13 ]

　　在此，我舉新華網(wǎng)的兩個例子。第一是關(guān)于做好報道，講好故事。2014年，新華網(wǎng)在中央媒體單位中率先創(chuàng)辦“學(xué)習(xí)”類專欄“學(xué)習(xí)進(jìn)行時”，以全媒體形態(tài)宣傳習(xí)治國理政重要思想，充分運用深度解讀、評論、短視頻、圖解、H5等全媒體形態(tài)，努力讓核心報道在網(wǎng)上天天見、天天新、天天深。創(chuàng)辦七年來我們共播發(fā)稿件2000多篇，80%的報道全網(wǎng)置頂，四次榮獲中國新聞獎。第二是關(guān)于面向年輕群體，講好百年黨史。今年是建黨100周年，我們推出了特別策劃《改變你我命運的那些瞬間》，選擇受年輕人喜愛的B站UP主作為講述人，從鮮為人知的故事切入講述黨史，通過清新的語態(tài)、融合的形態(tài)引發(fā)廣泛共鳴，不僅覆蓋全網(wǎng)置頂推薦，還深入線下大中小學(xué)、紀(jì)念場館，累計瀏覽量達(dá)27億。[ 2021-11-24 15:15 ]

　　第二，價值塑造于傳播互動之中，我們要延伸觸角，切實加強(qiáng)與網(wǎng)民的密切聯(lián)系。人在哪里，宣傳思想工作的重點就在哪里，我們傳播的觸角、覆蓋的半徑就要延伸到哪里。我們深知，對媒體來說，沒有渠道就沒有到達(dá)，沒有到達(dá)就產(chǎn)生不了影響。必須構(gòu)建立體多維的全媒體傳播矩陣，強(qiáng)化與廣大網(wǎng)民的緊密連接。既要做大做強(qiáng)自有平臺，把更多網(wǎng)民吸引到自己的主場上來；又要充分運用社交平臺，主動到主陣地的最前沿去、到年輕人的聚集地去，在群眾中間引導(dǎo)群眾，在網(wǎng)民身邊服務(wù)網(wǎng)民。[ 2021-11-24 15:17 ]

　　近年來，新華網(wǎng)加快移動化轉(zhuǎn)型步伐，新華網(wǎng)客戶端不斷增強(qiáng)聚合能力、豐富服務(wù)功能，目前“新華號”入駐用戶近2000家，“新華云直播”每月開播500多場，用戶規(guī)模和活躍度不斷攀升。今年5月，我們聯(lián)合入駐“新華號”的百余家黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、媒體機(jī)構(gòu)，共同推出“我為群眾辦實事”網(wǎng)絡(luò)留言征集，征集案例4000多個，網(wǎng)民留言1萬余條，充分展示各地各部門“辦實事”案例，為人民群眾反映“急難愁盼”問題提供網(wǎng)絡(luò)溝通渠道。與此同時，新華網(wǎng)在微博、微信、抖音等社交平臺上的總粉絲量已經(jīng)超過1.5億，與網(wǎng)民互動的規(guī)模、頻次、深度都大大提升。今年以來，我們在微博上通過開設(shè)話題、設(shè)置議題等多種形式與年輕群體進(jìn)行微互動，有效增強(qiáng)了引導(dǎo)力和影響力。截至目前，熱搜上榜1400余條，主持線”“平凡的英雄”“代表委員這樣說”等話題真正讓正能量產(chǎn)生大流量。[ 2021-11-24 15:18 ]

　　第三，價值因同心同行而放大，我們要激活源頭，廣泛聚集正能量生產(chǎn)的強(qiáng)大力量。我們身處全員媒體、人人傳播的時代，無論是政府高校，還是普通網(wǎng)民，都不再是被動的信息接收方，而是廣泛參與到信息生產(chǎn)中。正能量的源頭活水和生機(jī)活力從何而來？就蘊藏在廣大人民群眾之中。因此，主流媒體應(yīng)當(dāng)秉持開放理念，匯聚廣泛力量參與新聞信息生產(chǎn)傳播之中。[ 2021-11-24 15:19 ]

　　新華智云是新華網(wǎng)2017年投資設(shè)立的大數(shù)據(jù)人工智能科技公司，旨在利用智能技術(shù)賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，積極推動媒體深度融合。成立至今，新華智云已自主研發(fā)了40多款智能機(jī)器人，參與了29個省市的融媒體平臺建設(shè)，日常服務(wù)各類媒體超過1000家，打造了從中央級媒體到省、市、縣四級融媒體平臺的落地案例。通過技術(shù)賦能，不僅幫助分散在線下的力量進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，也讓這些力量凝聚起來，共同參與到正能量的生產(chǎn)和傳播中來。[ 2021-11-24 15:20 ]

　　當(dāng)前，新華社正以習(xí)致新華社建社90周年賀信精神為指引，努力建成國際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)。新華網(wǎng)作為國家通訊社在網(wǎng)絡(luò)空間的重要陣地，深感使命光榮，責(zé)任重大。我們將堅定依靠人民、服務(wù)人民的信念，走好網(wǎng)上群眾路線，壯大主流價值版圖，努力做出新的更大貢獻(xiàn)！[ 2021-11-24 15:21 ]

　　最后，再次對大家的到來表示感謝！對聯(lián)合承辦本次論壇的騰訊、中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會和羊城晚報表示衷心的感謝！謝謝大家！[ 2021-11-24 15:21 ]

　　非常感謝劉健董事長的精彩演講，和我們分享很多有價值的信息。下面由應(yīng)急管理部新聞發(fā)言人、新聞宣傳司司長申展利發(fā)表主旨演講，有請申司長。[ 2021-11-24 15:23 ]

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，很高興在美麗的羊城參加2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇。感謝主辦方為大家搭建這個溝通交流和學(xué)習(xí)研討的平臺！借此機(jī)會，我向長期以來關(guān)心支持應(yīng)急管理新聞宣傳工作的各位領(lǐng)導(dǎo)和媒體朋友，表示衷心感謝！[ 2021-11-24 15:24 ]

　　網(wǎng)絡(luò)空間是大家共同的精神家園。近年來，我們大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，努力用社會主流思想價值和道德文化滋養(yǎng)人心、滋潤社會。經(jīng)過大家共同努力和精心呵護(hù)，網(wǎng)絡(luò)空間日益晴朗，日益溫暖，日益成為我們共同的美好精神家園。人們打開手機(jī)、電腦、電視，大屏小屏、首頁頭條、彈窗推送，撲面而來的更多是向上向善的力量、溫暖溫馨的畫面、感恩感動的瞬間，越來越多的正能量有了大流量，越來越多的主旋律上了熱搜榜。我們欣喜地看到，習(xí)新時代中國特色社會主義思想的閃耀光芒充盈網(wǎng)絡(luò)空間，先進(jìn)文化和主流價值牢牢占據(jù)網(wǎng)絡(luò)C位。[ 2021-11-24 15:26 ]

　　我們欣喜地看到，那些熱衷于網(wǎng)絡(luò)圍觀、集體吃瓜、吐槽挑事的“鍵盤俠”們少了，愛黨愛國、理性發(fā)聲、文明上網(wǎng)的高素質(zhì)網(wǎng)民多了，實事求是、客觀公允逐步成為廣大網(wǎng)民共同的行為準(zhǔn)則。大家普遍感到，驚悚獵奇、低俗狗血、血腥暴力等不良信息內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)生存空間受到極大擠壓，溫暖人心、鼓舞精神、凝聚共識的正能量內(nèi)容得到廣泛傳播，網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)發(fā)生根本性變化，積極健康向上的氛圍日益濃厚。[ 2021-11-24 15:27 ]

　　網(wǎng)絡(luò)空間的這種積極變化和良好態(tài)勢，為我們做好應(yīng)急管理新聞工作提供了有力條件。我們將習(xí)關(guān)于應(yīng)急管理重要論述的宣傳作為首要任務(wù)，深入闡釋關(guān)于生命重于泰山，人民至上、生命至上，發(fā)展絕不能犧牲人的生命為代價等重要理念。今年“119”前后，我們與新華網(wǎng)合作推出《習(xí)同這支赴湯蹈火的人民隊伍》，與人民網(wǎng)合作推出《授旗寓意深 訓(xùn)詞千鈞重——習(xí)為這支隊伍舉旗定向》，與中央網(wǎng)信辦傳播局合作推出展現(xiàn)應(yīng)急救援隊伍忠實踐行訓(xùn)詞精神的微視頻《請放心》等新媒體產(chǎn)品，相關(guān)線 ]

　　申展利我們將權(quán)威信息發(fā)布作為重要職責(zé)。堅持災(zāi)害事故應(yīng)對處置與信息發(fā)布同步展開、同步推進(jìn)，江蘇響水爆炸、四川木里森林火災(zāi)、超強(qiáng)臺風(fēng)利奇馬等重大災(zāi)害事故發(fā)生后，我們指導(dǎo)協(xié)調(diào)有關(guān)地方，第一時間發(fā)布災(zāi)害事故基本信息，及時公布人員傷亡和財產(chǎn)損失情況，動態(tài)發(fā)布應(yīng)急救援進(jìn)展，有針對性回應(yīng)輿論關(guān)切。同時為新聞媒體的采訪報道提供便利條件和相關(guān)保障，幫助媒體朋友及時準(zhǔn)確報道新聞。

　　申展利我們將講好應(yīng)急救援故事，普及應(yīng)急知識作為重要內(nèi)容。在今年鄭州特大暴雨水災(zāi)過程中，我們推出短視頻《這一夜，他們無眠》《我的肩就是你的船》，記錄應(yīng)急救援隊伍救民于水火、助民于危難的感人場景。在四川冕寧森林火災(zāi)撲救過程中，推出短視頻《森林消防員奮戰(zhàn)3晝夜站著睡著了》《森林消防員下山時遇下雨快樂奔跑》，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體接力傳播，先后登上微博、抖音熱搜，總播放量近4億。為普及安全知識，我們策劃推出《當(dāng)?shù)厍蛑紊匣鹬蟆贰哆@些技能希望你永遠(yuǎn)用不到》等科普作品，閱讀量超5千萬人次。在微博開設(shè)應(yīng)急科普線 ]

　　申展利我們將宣傳先進(jìn)典型、弘揚時代精神作為重要抓手。近年來應(yīng)急管理系統(tǒng)涌現(xiàn)出時代楷模肖文儒和江西九江消防救援支隊，入選感動中國年度人物的陳陸和西昌森林消防大隊，都是近年來應(yīng)急管理系統(tǒng)涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型，通過網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，成為家喻戶曉的榜樣。我們聯(lián)合騰訊新聞、新浪微博、抖音等新媒體平臺，組織開展 “人民安全守護(hù)者”“點亮火焰藍(lán)”等一系列網(wǎng)絡(luò)活動，網(wǎng)民積極參與，相關(guān)線億次，火焰藍(lán)、守夜人、逆行者等網(wǎng)絡(luò)熱詞成為應(yīng)急管理工作者的鮮明標(biāo)識。[ 2021-11-24 15:48 ]

　　申展利應(yīng)急管理工作與人民群眾的生命財產(chǎn)安全息息相關(guān)，特別是重大災(zāi)害事故等突發(fā)事件影響范圍廣、社會關(guān)注度高，既是新聞富礦，也是天然的大流量池，如何用好這座富礦？我們愿與各大媒體平臺攜手努力。[ 2021-11-24 15:48 ]

　　申展利一是讓權(quán)威信息直抵真相。網(wǎng)上信息海量混雜，特別是災(zāi)害事故發(fā)生后，各種消息瞬間齊聚，公眾無法辯別真?zhèn)危@個時候正是各方關(guān)注、需要提供權(quán)威信息、引導(dǎo)網(wǎng)上輿情的時候，政府部門必須第一時間公布權(quán)威消息，動態(tài)發(fā)布救援進(jìn)展，及時公開調(diào)查結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)媒體亦應(yīng)認(rèn)真核實消息來源，壓縮虛假消息和謠言空間。[ 2021-11-24 15:50 ]

　　申展利二是讓網(wǎng)絡(luò)精品引領(lǐng)主流。網(wǎng)上內(nèi)容生產(chǎn)有高原，還需要有更多高峰，在應(yīng)急響應(yīng)期間，政府的調(diào)度指揮臨場決策，救援隊伍的赴湯蹈火，群眾的相互依存、自救互救，是制度優(yōu)越性的彰顯，是主流價值觀的體現(xiàn)，也是人性的光輝和生命的禮贊。我們期待與各大媒體平臺合作，聯(lián)合打造具有信息含量、情感質(zhì)量、價值重量的新媒體產(chǎn)品，用網(wǎng)絡(luò)精品引領(lǐng)主流價值，讓正能量產(chǎn)生大能量，讓好聲音成為最強(qiáng)音。[ 2021-11-24 15:51 ]

　　申展利三是讓理性觀點凝聚共識。互聯(lián)網(wǎng)是觀點的集散地，思想在這里碰撞，價值在這里比拼，在重大災(zāi)害和復(fù)雜災(zāi)情面前，各種觀點在網(wǎng)上激烈碰撞，信息傳播的背后有價值導(dǎo)向，我們期待與各大媒體平臺共同努力，倡導(dǎo)科學(xué)精神，呼喚理性表達(dá)，多一些科學(xué)分析、專業(yè)解讀，少一些跟風(fēng)起哄、情緒宣泄，多一些人文情懷、人間大愛，少一些販賣悲情、消費災(zāi)難，凝聚人心、鼓舞士氣、撫慰心靈。謝謝大家！[ 2021-11-24 15:52 ]

　　主持人康輝感謝申司長的精彩演講。接下來由中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報中心主任李長喜發(fā)表主旨演講，有請李主任。[ 2021-11-24 15:53 ]

　　中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報中心主任李長喜尊敬的各位嘉賓，女士們、先生們、朋友們：大家下午好！非常榮幸參加此次論壇，與大家分享我國網(wǎng)絡(luò)辟謠的新實踐。[ 2021-11-24 15:54 ]

　　李長喜網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，網(wǎng)絡(luò)謠言是危害這個美好家園的毒瘤頑疾。習(xí)指出，“誰都不愿生活在一個充斥著虛假、詐騙、攻擊、謾罵、恐怖、色情、暴力的空間”，“決不能讓互聯(lián)網(wǎng)成為傳播有害信息、造謠生事的平臺”。我們要認(rèn)真貫徹落實的重要指示精神，不斷深化網(wǎng)絡(luò)謠言治理，為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。下面，我從網(wǎng)絡(luò)辟謠的重要作用、中國互聯(lián)網(wǎng)辟謠的新實踐和推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)辟謠工作的打算三個方面談一下認(rèn)識。[ 2021-11-24 15:55 ]

　　李長喜一、網(wǎng)絡(luò)辟謠意義重大。近年來，特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，各類謠言在網(wǎng)上傳播擴(kuò)散，嚴(yán)重誤導(dǎo)公共輿論、損害網(wǎng)民權(quán)益、污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。整治網(wǎng)絡(luò)謠言亂象，成為社會各界共同心聲。[ 2021-11-24 15:56 ]

　　李長喜（一）網(wǎng)絡(luò)謠言危害巨大。“造謠一張嘴，真相跑斷腿。”網(wǎng)絡(luò)謠言混淆視聽，危害巨大，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是誤導(dǎo)社會公眾。有的網(wǎng)民隨意發(fā)布不實信息，更有甚者，罔顧法律、造謠傳謠，嚴(yán)重誤導(dǎo)輿論，侵害公民合法權(quán)益。二是擾亂社會秩序。有的網(wǎng)站平臺和不法網(wǎng)民充當(dāng)“黑嘴”，博人眼球、造謠傳謠、敲詐勒索，破壞社會和諧安定、危害經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。[ 2021-11-24 15:57 ]

　　李長喜（二）網(wǎng)絡(luò)辟謠效果明顯。對付謠言最有效的武器，就是提供及時準(zhǔn)確、權(quán)威專業(yè)的真實信息。一是打造專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)辟謠平臺，構(gòu)建覆蓋網(wǎng)站、應(yīng)用程序、公眾賬號等各類傳播渠道，集納圖文、音頻、短視頻等多種傳播形式的全媒體辟謠矩陣，及時廣泛、精準(zhǔn)高效傳播辟謠信息。二是針對不同辟謠領(lǐng)域、不同受眾群體，積極制作發(fā)布權(quán)威專業(yè)、形式多樣的高質(zhì)量辟謠信息，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)辟謠引導(dǎo)力、影響力、公信力。三是在主管部門指導(dǎo)下，建立跨部門跨領(lǐng)域跨系統(tǒng)的一體化聯(lián)動辟謠機(jī)制，實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)謠言聯(lián)動發(fā)現(xiàn)、聯(lián)動查證、聯(lián)動辟除。[ 2021-11-24 15:58 ]

　　李長喜二、中國互聯(lián)網(wǎng)辟謠的新實踐。面對網(wǎng)絡(luò)謠言這一世界普遍難題，我國開展了一系列有益探索實踐，為應(yīng)對全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展挑戰(zhàn)、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體，提供了中國方案。[ 2021-11-24 15:59 ]

　　李長喜（一）開展網(wǎng)絡(luò)辟謠已成為國際社會的共識。社會對于虛假信息或者謠言的監(jiān)測和澄清采取了不同的治理方式。一是政府治理。德國素有對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管“嚴(yán)苛”的名聲，《刑法典》《民法典》《信息自由法》等法律法規(guī)都能找到網(wǎng)絡(luò)謠言治理相關(guān)條款。2018年，德國正式施行針對社交媒體平臺的監(jiān)管法案《網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行法》。根據(jù)該法案，對虛假新聞、仇恨言論等違法內(nèi)容處理不力、不當(dāng)?shù)纳缃痪W(wǎng)絡(luò)平臺，將被處以最高5000萬歐元的罰金。當(dāng)年，歐盟委員會發(fā)布《反對虛假信息行為準(zhǔn)則》，旨在從源頭打擊網(wǎng)絡(luò)謠言；埃及國會通過一項媒體監(jiān)管法案，政府有權(quán)根據(jù)該法案對社交媒體用戶加強(qiáng)管理，以打擊“虛假新聞”。二是第三方機(jī)構(gòu)治理。如非洲的Africa Check和烏克蘭的Stop Fake，均為非營利性民間組織，不具執(zhí)法權(quán)，僅接受網(wǎng)民相關(guān)舉報，受理內(nèi)容為虛假新聞。三是平臺治理。有的國家將辟謠權(quán)限下放社交平臺，如元宇宙Meta（Facebook）專門設(shè)立“虛假標(biāo)簽”，升級系統(tǒng)辨別錯誤信息能力，加強(qiáng)與權(quán)威記者和新聞從業(yè)人士以及事實核查組織的合作；谷歌成立專門子公司負(fù)責(zé)打擊網(wǎng)絡(luò)謠言。[ 2021-11-24 16:00 ]

　　李長喜（二）我國綜合施策、精準(zhǔn)治理網(wǎng)絡(luò)謠言。伴隨我國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)謠言摻雜在海量信息中，污染網(wǎng)絡(luò)空間、誤導(dǎo)公眾輿論，嚴(yán)重的甚至破壞經(jīng)濟(jì)社會穩(wěn)定，危害政治安全。為回應(yīng)社會關(guān)切、打擊網(wǎng)絡(luò)謠言，我們主要開展了以下三個方面的工作：一是推進(jìn)依法治理、源頭治理、系統(tǒng)治理。制定完善法律法規(guī)，開展專項治理行動，打擊造謠傳謠行為。[ 2021-11-24 16:01 ]

　　李長喜二是打造中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺。搭建辟謠工作體系，2018年8月平臺上線以來已成為我國網(wǎng)絡(luò)辟謠主陣地， 32家中央和國家機(jī)關(guān)為指導(dǎo)單位，34家省市級辟謠平臺、行業(yè)性辟謠平臺和主要網(wǎng)站為成員（合作）單位。構(gòu)建融媒體傳播矩陣，持續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)端運營維護(hù)，目前已有“兩微兩端十八號”及4個小程序，覆蓋各主要端口平臺；在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”上線我辦首個強(qiáng)國號“聯(lián)合辟謠平臺強(qiáng)國號”，與“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺共建辟謠頻道；開啟廣播和電視辟謠渠道，與中央人民廣播電視總臺“中國之聲”和“是真的嗎”欄目合作建立辟謠機(jī)制。組織常態(tài)化辟謠，積極發(fā)揮聯(lián)合辟謠機(jī)制作用，充分運用融媒體傳播優(yōu)勢，整合地方辟謠媒體平臺和有關(guān)商業(yè)網(wǎng)站資源，迅速形成傳播合力，發(fā)布辟謠稿件2.5萬篇，匯集謠言樣本和辟謠數(shù)據(jù)11.7萬條。開展熱點領(lǐng)域?qū)ｍ棻僦{，聚焦疫情防控，開設(shè)“新冠疫情防控辟謠專區(qū)”，全網(wǎng)累計閱讀量超過56億次，被中宣部授予宣傳文化系統(tǒng)“疫情防控先進(jìn)集體”；與國家衛(wèi)健委、中國科協(xié)等開展科普辟謠合作，每月聯(lián)合推出科學(xué)流言榜，發(fā)布年度健康類辟謠榜單，連續(xù)3年舉辦年度網(wǎng)絡(luò)辟謠優(yōu)秀作品征集評選發(fā)布活動等，被科技部授予“全國科普先進(jìn)集體”；密切關(guān)注各地災(zāi)情，在鄭州特大暴雨災(zāi)害期間，發(fā)布80余篇涉災(zāi)情辟謠稿件，有效遏制謠言傳播蔓延。開展專題性辟謠，加大涉黨史辟謠力度，上線“學(xué)黨史、明真相”黨史辟謠專欄，目前已發(fā)布相關(guān)稿件1200余篇、閱讀量近億次，同時在2021中國網(wǎng)絡(luò)誠信大會發(fā)布“正本清源 明理增信”涉黨史辟謠榜，1000余家媒體網(wǎng)站及有影響公眾賬號廣泛轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)閱讀量突破5億次，話題沖上微博熱搜；組織涉高考高招辟謠，提前梳理多年來殘留多、傳播強(qiáng)、危害大的涉高考謠言，多渠道、多形式辟謠；開展涉人力資源政策辟謠，與人社部建立溝通機(jī)制，及時發(fā)布涉失業(yè)保險、勞動合同等關(guān)系群眾切身利益的辟謠稿件，消除誤解誤讀。[ 2021-11-24 16:02 ]

　　李長喜三是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體。注重“走出去”，積極通過世界互聯(lián)網(wǎng)大會、國際論壇等多種渠道，就網(wǎng)絡(luò)謠言治理加強(qiáng)國際對線年世界互聯(lián)網(wǎng)大會成功組織“網(wǎng)絡(luò)謠言共治”分論壇，13個國家地區(qū)的代表通過線上線下共商網(wǎng)絡(luò)謠言治理方案，形成治理共識。[ 2021-11-24 16:02 ]

　　李長喜三、深入推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)辟謠工作。我們積極構(gòu)建多主體參與、多種手段相結(jié)合的綜合治理格局，有效遏制網(wǎng)絡(luò)謠言蔓延擴(kuò)散，營造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，維護(hù)廣大網(wǎng)民的切身利益，保障經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，捍衛(wèi)網(wǎng)上政治安全和意識形態(tài)安全。但同時，我們要看到信息技術(shù)演進(jìn)對辟謠工作帶來新挑戰(zhàn)。隨著5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算、人工智能、算法推薦等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用加速迭代演進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)謠言治理將面臨一系列新問題、新形勢，對我們治謠止謠提出新的更高要求。[ 2021-11-24 16:03 ]

　　李長喜下一步，我們將深入貫徹落實關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重要思想和關(guān)于網(wǎng)絡(luò)舉報的重要指示批示精神，推動網(wǎng)絡(luò)辟謠工作高質(zhì)量發(fā)展，在新形勢下進(jìn)一步推進(jìn)治理創(chuàng)新。一是強(qiáng)化統(tǒng)籌，推動網(wǎng)絡(luò)辟謠機(jī)制化建設(shè)。將網(wǎng)絡(luò)辟謠與網(wǎng)絡(luò)綜合治理、網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)有機(jī)融合、一體推進(jìn)，不斷拓展網(wǎng)絡(luò)辟謠廣度深度。二是協(xié)調(diào)聯(lián)動，實現(xiàn)全網(wǎng)辟謠“一盤棋”。研究建立重點辟謠信息推送機(jī)制，打造網(wǎng)絡(luò)謠言樣本數(shù)據(jù)庫，形成全網(wǎng)協(xié)同聯(lián)動的辟謠傳播矩陣。三是推出精品，營造良好輿論氛圍。強(qiáng)化中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺及內(nèi)容建設(shè)，做好運營維護(hù)和宣傳推廣，大力弘揚社會主義核心價值觀，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化。[ 2021-11-24 16:03 ]

　　李長喜女士們、先生們！“凡益之道，與時偕行。”讓我們相向而行、團(tuán)結(jié)合作，進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)謠言治理，為構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間貢獻(xiàn)更多智慧和力量。謝謝大家！[ 2021-11-24 16:04 ]

　　主持人錢彤謝謝康輝。尊敬的傅華總編輯、一兵副主任、賢良會長、學(xué)成副主任，各位嘉賓，大家剛剛看到總臺“一哥”的精彩主持，突然見到換了一個毫無主持經(jīng)驗的素人，一定會產(chǎn)生很大的心理落差，到本次論壇結(jié)束前，我愿意與各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一起克服。[ 2021-11-24 16:05 ]

　　主持人錢彤人民日報社新媒體中心在推進(jìn)融合發(fā)展、持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品上有過很多很好的實踐，作為同行，我一直把人民日報新媒體中心當(dāng)做學(xué)習(xí)的榜樣和競爭的“對手”，打引號的對手。下面，我們有請人民日報新媒體中心主任丁偉發(fā)表主旨演講，有請丁主任。[ 2021-11-24 16:06 ]

　　人民日報新媒體中心主任丁偉尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁：大家下午好！很高興與各位在美麗的廣州相聚，共同探討如何讓大流量澎湃正能量。來之前，我特意對人民日報微信公眾號做了一個統(tǒng)計，今年以來，我們雙十萬加的文章有三十余條，也就是除了閱讀量十萬加，用戶點贊數(shù)也超過十萬，這其中，有《中國百年述職報告》、建黨百年版主題MV《少年》，有東京奧運會奏響國歌、全民支持新疆棉花，有對袁老的緬懷，對屹立喀喇昆侖英雄官兵的致敬，也有贊揚熱心施助，敬嘆普通人的奮斗，從用戶的點擊中，我們看到，樸素的愛國情懷、發(fā)展成就下的身份認(rèn)同、生活里的平凡善意都會激發(fā)出最大的傳播能量，正能量才能帶來線 ]

　　丁偉面對全媒體時代的新生態(tài)、新格局，習(xí)明確要求我們要讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。人民群眾對美好生活的向往是社會進(jìn)步的動力，更是互聯(lián)網(wǎng)前進(jìn)的推力。身處百年未有之大變局，立足技術(shù)變革日新月異的網(wǎng)絡(luò)陣地，作為主流媒體，傳播正能量是時代之需、使命所在。我們要做的也必須做好的，就是為正能量找到流量的密碼，讓有需求的東西變得有流量。 結(jié)合人民日報新媒體在傳遞主流價值、做好正能量傳播方面的實踐，我有以下幾點體會與大家分享。[ 2021-11-24 16:08 ]

　　丁偉第一，用戶是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的思維原點。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，媒體發(fā)展不僅是變換賽道，更需要轉(zhuǎn)換思維。媒體的新與舊，差別不在于形式，關(guān)鍵是與用戶的關(guān)系。建立用戶意識是互聯(lián)網(wǎng)思維的原點，無論技術(shù)如何變，產(chǎn)品和傳播都要圍著用戶轉(zhuǎn)。從受眾轉(zhuǎn)為用戶，從作品轉(zhuǎn)向產(chǎn)品，意味著用戶的訴求、喜好才是我們傳播的原點。回應(yīng)并滿足用戶的多維需求，可以從信息、情感、價值三個維度出發(fā)，傳遞信息，就要真材實料；傳遞情感，就要要真情實感；表達(dá)觀點，就要真知灼見。在此基礎(chǔ)上，通過傳播語態(tài)的調(diào)整、傳播手段的創(chuàng)新，真正與用戶形成信息傳播、情感交流、價值判斷的共同體。[ 2021-11-24 16:09 ]

　　丁偉第二，無互動不傳播。社交媒體時代，信息在到達(dá)用戶之時，真正的傳播才剛剛開始。每一個“點贊”和“拍磚”，都是反饋；每一個轉(zhuǎn)發(fā)和跟帖，都是態(tài)度。所以，好的產(chǎn)品一定是“留白”的，這個白就是留給你的用戶。要為用戶的參與留下空間，讓用戶在親身參與獲得體驗滿足以后，或者在收獲情感共鳴、價值認(rèn)同以后，通過分享、點贊、留言等方式參與生產(chǎn)，成為傳播延展的重要節(jié)點，與媒體共同完成傳播行為。在互動中參與，在參與中傳播，吸納更多用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)，成為內(nèi)容生產(chǎn)的主體，媒體才能獲得持久的生命力。[ 2021-11-24 16:10 ]

　　丁偉第三，努力年輕態(tài)，和年輕人玩到一塊。近年來，人民日報在社交媒體上最寶貴的一點收獲，就是實現(xiàn)了與90后、00后的連接，成為了他們的伙伴。當(dāng)然，年輕態(tài)并非只是吸引年輕人，也不是要故意賣萌，而是如一些用戶所說，“人民日報真會玩”。會玩，和用戶一起玩，就是年輕的態(tài)度。會玩，一方面體現(xiàn)為創(chuàng)新創(chuàng)意，表達(dá)新、形式新，帶給用戶不一樣的體驗，先覺得“有意思”，才會感到“有意義”。另一方面，則表現(xiàn)為對年輕人行為特征、互動心理的敏銳感知，及時發(fā)現(xiàn)潮流動態(tài)，面對新現(xiàn)象、新趨勢，能夠及時趕到，巧妙結(jié)合，有效借勢，在最有活力、最受歡迎的地方，不缺席、不落伍。[ 2021-11-24 16:11 ]

　　丁偉第四，為裝滿“內(nèi)容套路”的腦子裝上技術(shù)思維的“代碼”。技術(shù)驅(qū)動著媒體演進(jìn)，為我們的內(nèi)容創(chuàng)新提供支撐，也為我們的創(chuàng)意抵達(dá)用戶提供橋梁。很多時候，一些爆款產(chǎn)品的實質(zhì)就是創(chuàng)意+技術(shù)。當(dāng)我們有了好點子，體察到用戶的需求期待，就去尋找合適的技術(shù)形式，用技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)。與此同時，技術(shù)也為我們更好連接用戶提供了可能，5G、AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)讓采編更快、更好、更高效，算法推薦實現(xiàn)千人千面，讓傳播更準(zhǔn)、更廣、更深入。為媒體發(fā)展植入技術(shù)創(chuàng)新的基因，需要我們在裝滿“內(nèi)容套路”的腦子裝上技術(shù)思維的“代碼”，擁抱技術(shù)，找到技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合的更好路徑。[ 2021-11-24 16:11 ]

　　丁偉第五，開放合作，善借外力，以互補實現(xiàn)共贏。開放共享是互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)之一。當(dāng)傳播主體日趨多元，內(nèi)容生態(tài)不斷豐富，好產(chǎn)品對技術(shù)實力、平臺流量的要求越來越高，媒體僅靠單打獨斗越來越難。只有開放合作、善借外力，爆款產(chǎn)品才能源源不斷，通過資源整合，傳播效果才能最大最優(yōu)。當(dāng)然，整合不是簡單疊加，并非拉在一起，就能實現(xiàn)1+1>

　　2。往往，話語體系不同、利益關(guān)注點不一，也會提高協(xié)作成本、減損資源效用。因此開放的態(tài)度還必須提升為開放的能力，要對合作各方角色有更精準(zhǔn)的定位，明晰各自訴求，以互補實現(xiàn)共贏。[ 2021-11-24 16:12 ]

　　丁偉第六，拓展場景，做好關(guān)系傳播。面對“萬眾皆媒、萬物皆媒”，屏屏可傳播，處處皆入口，媒體必須從以往依賴的渠道傳播轉(zhuǎn)向場景傳播，從單純發(fā)布資訊轉(zhuǎn)為提供集多種消費場景于一體的綜合服務(wù)。在大量新出現(xiàn)的移動場景中，媒體要思考如何回歸連接的本質(zhì)，從日常生活中尋找更多有價值的場景傳播，打通線上傳播引流與線下娛樂沉浸，并為特定場景提供適配的信息和服務(wù)，才能在用戶心智中精準(zhǔn)定位，實現(xiàn)有效的信息傳遞。[ 2021-11-24 16:13 ]

　　丁偉新媒體發(fā)展不進(jìn)則退，進(jìn)慢了也是退。當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈正在發(fā)生深刻變革，基于社交屬性和資訊聚合的平臺媒體，已經(jīng)成為信息流動的中樞。要贏得新傳播格局下的輿論引導(dǎo)力和話語權(quán)，主流媒體不僅要苦練內(nèi)功，保持內(nèi)容輸出優(yōu)勢，還要搭建平臺、構(gòu)建生態(tài)，以主流價值導(dǎo)向駕馭算法，通過定義規(guī)則、制定評價標(biāo)準(zhǔn)體系，從海量信息中真正篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在保證與用戶需求精準(zhǔn)匹配的同時，塑造具有正向“價值觀”引領(lǐng)的使用體驗，通過營造健康的內(nèi)容生態(tài)，讓正能量有序循環(huán)、自發(fā)生長，讓互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為事業(yè)發(fā)展的最大增量！謝謝大家！[ 2021-11-24 16:13 ]

　　主持人錢彤今天來的有很多領(lǐng)導(dǎo)，也有很多媒體的同行，我想丁主任讓大家知道正能量KPI如何考核，用戶思維、互動思維、青年人思維、技術(shù)思維、平臺思維，這就是丁主任帶給我們的讓大流量澎湃正能量的“流量密碼”。感謝丁主任的精彩分享。接下來由騰訊公司副總裁陳勇先生發(fā)表主旨演講，有請陳總。[ 2021-11-24 16:15 ]

　　騰訊公司副總裁陳勇尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，大家好！很榮幸來到廣州參加今年的內(nèi)容論壇。2012年末，“正能量”入選年度網(wǎng)絡(luò)流行語，代表了人們對積極進(jìn)取、美好向上的認(rèn)同和期盼。近十年里，“正能量”不斷深入人心，成為砥礪奮進(jìn)的時代符號；媒體融合也在加速，全媒體的傳播技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新精彩紛呈，一大批精品力作成為傳播過億、甚至超10億的爆款，為正能量傳播注入了澎湃動力。[ 2021-11-24 16:15 ]

　　陳勇在主管機(jī)關(guān)指導(dǎo)下，騰訊公司積極參與正能量生態(tài)共創(chuàng)共建，有幸見證了這一進(jìn)程，也匯聚了廣大網(wǎng)民充沛的“正流量”。同時，我們深刻認(rèn)識到，流量如同一枚硬幣，一面是網(wǎng)民對平臺的信任；另一面，是平臺嚴(yán)肅的責(zé)任和莊嚴(yán)的使命。對于大流量，騰訊始終心懷敬畏。我們認(rèn)為，與大流量相伴相隨的，是時代的使命，是向善的選擇，是用戶和社會的價值的依歸。今天我想以這個思考為起點，分享幾點助力正能量傳播的工作體會。[ 2021-11-24 16:16 ]

　　陳勇第一，要緊貼時代命題，為正能量引源頭活水。時代的變遷、當(dāng)下的奮斗，是創(chuàng)造精品內(nèi)容的最好題材。大流量要從大時代中孕育。當(dāng)前，百年變局和世紀(jì)疫情交織，黨領(lǐng)導(dǎo)全體人民攻堅克難，意氣風(fēng)發(fā)踏上第二個百年新征程。問渠那得清如許，為有源頭活水來。大時代里有取之不盡的精神財富，有用之不竭的流量寶藏。去年初戰(zhàn)疫最吃緊的時候，《出發(fā)！向武漢集結(jié)！》、《熱血出征》兩條視頻在騰訊平臺推送后，短時間內(nèi)曝光接近20億次，黨中央的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，社會的眾志成城，成為全體人民“戰(zhàn)疫必勝”的力量源泉。今年，我們聚焦建黨百年主題，和人民日報、新華社、中央廣播電視總臺合作，創(chuàng)新黨史題材與游戲、影視、音樂等元素的結(jié)合，共同打造了微電影《在場》、互動游戲《閃閃歲月 紅星穿越》等一批“內(nèi)容破界、點擊破億、傳播破圈”的精品項目。這樣的流量，是民心的匯聚、時代的回響。[ 2021-11-24 16:18 ]

　　陳勇第二，要創(chuàng)新連接形態(tài)，助推正能量百花齊放。如果說流量是枝葉，連接就是根系。大流量要在大連接中生長。只有不斷創(chuàng)新技術(shù)、內(nèi)容與用戶之間的連接形態(tài)，不斷豐富連接場景，才能推動正能量的流量生態(tài)走向壯大。騰訊一直在發(fā)揮連接的優(yōu)勢，助力正能量傳播形態(tài)更加豐富。在慶祝新中國成立70周年的主題傳播中，騰訊與主流媒體、社會組織等廣泛合作，一批精品制作如AI人臉融合“我的民族照”、“我的年代照”，AR手勢識別小程序“我為祖國點贊”，互動游戲“家國夢”等，形式新穎、參與性強(qiáng)，成為傳播爆款，推高了濃郁熱烈的愛國氛圍。[ 2021-11-24 16:19 ]

　　陳勇今年，我國載人航天事業(yè)成果豐碩，神州十二號飛船還把一位特殊的“乘客”送上了太空，“她”就是新華社“數(shù)字航天員”計劃打造的中國第一位數(shù)字記者，也是全球首位數(shù)字航天員。騰訊AI團(tuán)隊為她的誕生提供了技術(shù)支持，我們希望通過這樣的虛擬偶像建設(shè)，幫助打造連接中國航天精神和年輕一代的橋梁，也助力全景聲、沉浸式聲音等領(lǐng)域的中國標(biāo)準(zhǔn)走向世界。[ 2021-11-24 16:20 ]

　　陳勇第三，要增進(jìn)價值依歸，匯聚“善流”傳播美好。大流量要以大價值為依歸，用正能量傳播助力美好生活。今年，騰訊把社會價值上升到公司戰(zhàn)略高度，在數(shù)字適老、未成年人保護(hù)、公益、傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域加大投入，用技術(shù)和產(chǎn)品匯聚“善流”，傳播美好。今年的99公益日活動，我們把去年首創(chuàng)、網(wǎng)友很歡迎的行為公益“小紅花玩法”做了升級，推出了小紅花賬戶，每日一答，擴(kuò)大了用戶參與場景和騰訊產(chǎn)品接入。騰訊聯(lián)合宋慶齡基金會推出“大師講堂”品牌內(nèi)容，給青少年模式做正能量的“加法”，打造未成年人成長的樂園和學(xué)堂。這些產(chǎn)品和能力創(chuàng)新，也是流量的開放與共享。我們期待通過這種開放，不斷探尋正能量傳播的新可能。[ 2021-11-24 16:21 ]

　　陳勇各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓，傳播技術(shù)的進(jìn)步還在加速，虛與實、內(nèi)與外、人與物，這些我們熟悉的邊界都將被沖擊和重構(gòu)。如何在這樣的變革中落實“正能量是總要求”，是包括互聯(lián)網(wǎng)平臺在內(nèi)，媒體行業(yè)面對的共同課題。科技向善是騰訊的使命與愿景，在時代與技術(shù)的新潮頭，我們始終以敬畏之心，堅守責(zé)任與價值的圭臬，努力讓流量向上汲取時代精神，向善助力美好生活。謝謝大家！[ 2021-11-24 16:21 ]

　　主持人錢彤當(dāng)前，世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，中國的強(qiáng)勁發(fā)展讓世界對中國的關(guān)注度越來越高，如何講好中國故事、樹立中國形象，闡發(fā)中國價值，是大家共同關(guān)心的話題，接下來我們有請復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為發(fā)表主旨演講，有請張院長。[ 2021-11-24 16:22 ]

　　復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友，大家好。我談幾點自己的體會，中國網(wǎng)民規(guī)模10多億，位居世界第一。我們在全媒體時代做的，包括內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)探索，都會具有全球意義。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一方面開辟了整個人類、整個生活的新天地、新形式，同時如果完全放任自流，就會帶來謠言四起，甚至出現(xiàn)、政治動蕩。互聯(lián)網(wǎng)確實方便了信息交流，算法、大數(shù)據(jù)也造成了信息減法。它帶來巨大好處的同時，也帶來不少問題。[ 2021-11-24 16:29 ]

　　張維為我認(rèn)為，包括內(nèi)容建設(shè)等方面在內(nèi)的中國特色社會主義互聯(lián)網(wǎng)治理，已經(jīng)積累了一些比較好的經(jīng)驗。我覺得全媒體時代可以進(jìn)一步加以發(fā)揚和光大。[ 2021-11-24 16:31 ]

　　張維為首先，我們互聯(lián)網(wǎng)的治理是以人民為中心的發(fā)展理念，是民本主義的治理模式。我們把互聯(lián)網(wǎng)聚焦于滿足人民美好生活的需要，為老百姓提供用得上、用得起的信息服務(wù)。而互聯(lián)網(wǎng)在西方發(fā)明之后，馬上被西方主要國家，特別是美國高度政治化，變成一個制造別國動亂的工具，也就是“推特革命”。西方國家這種政治化做法制造了大量的社會分裂、社會動蕩。[ 2021-11-24 16:40 ]

　　張維為其次，在中國模式下，我們聚焦為人民服務(wù)，對資本力量進(jìn)行必要的引領(lǐng)，我們能夠形成一種政治力量、社會力量、資本力量的平衡。我們比西方更好解決他們面臨的，諸如假新聞泛濫的問題，美國網(wǎng)絡(luò)新聞“白人至上”的問題，網(wǎng)絡(luò)干預(yù)政治以及對英國脫歐、美國選舉產(chǎn)生影響的問題。[ 2021-11-24 16:47 ]

　　張維為再次，網(wǎng)絡(luò)帶來民粹主義的泛濫，世界各國都有這樣的情況。但是中國模式是民主集中制，在中國機(jī)制下有民主還有集中，政府決策較少受到民粹主義的影響，這和西方社會不同。西方社交媒體與西方主流媒體本身就是分裂的，沒有共識，這對社會發(fā)展帶來巨大問題。[ 2021-11-24 16:54 ]

　　張維為最后，就如何把網(wǎng)絡(luò)建設(shè)得更好，我總結(jié)了三點：國際眼光、原創(chuàng)研究、一流產(chǎn)品。國際眼光就是對西方、對外部世界的精準(zhǔn)把握；原創(chuàng)研究就是扎扎實實、不回避任何問題進(jìn)行研究；一流產(chǎn)品就是向受眾提供有品質(zhì)、有溫度、有思想、經(jīng)得起國際比較的產(chǎn)品，不負(fù)人民的期待。[ 2021-11-24 16:59 ]

　　張維為中國研究院和觀察者網(wǎng)一起合作，經(jīng)過這些年的努力，形成了一支有軍魂、有學(xué)識、能打仗的研究人員和傳播人員隊伍。這支隊伍能直面任何問題，能直接向西方話語亮劍。我們?nèi)昵巴瞥觥哆@就是中國》，讓人耳目一新。我們要打?qū)W術(shù)話語、大眾話語、國際話語的組合拳，有效應(yīng)對西方話語對我們的挑戰(zhàn)，該亮劍就亮劍，該對線 ]

　　張維為中國正在迅速走向世界政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)舞臺的中央，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的范圍、廣度、深度都走在世界最前列。我認(rèn)為，所有從事互聯(lián)網(wǎng)傳播的人，都要有一種世界眼光。某種意義來說，我們今天做的事，正在開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)的未來，正在為人類探索文明新形態(tài)作出中國貢獻(xiàn)。謝謝大家。[ 2021-11-24 17:14 ]

　　主持人錢彤張院長是溫文爾雅的學(xué)者，我們在剛才演講中聽到軍魂、亮劍等話題，對于所有從事國際傳播的同行來說，都是非常值得去思考，感謝張院長精彩發(fā)言。B站作為中國“Z世代”高度聚集的綜合性視頻社區(qū)，近年來，在網(wǎng)上正能量傳播中逐漸形成富有青年特色的傳播方式，下面由嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿發(fā)表主旨演講，有請陳董事長。[ 2021-11-24 17:17 ]

　　嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿尊敬的各位朋友，大家下午好！很高興代表嗶哩嗶哩來到內(nèi)容論壇，我在這里也匯報B站在傳播正能量方面做的工作。B站到今年已經(jīng)12年了，但是我們?nèi)匀皇且粋€年輕人聚集的平臺，在我們上個季度的財報里公布了Q3的月活用戶數(shù)2.7億，其中86%是35歲以下。新用戶的平均年齡是在21歲左右，這意味著一直有源源不斷的年輕用戶來到我們這個平臺。目前在中國每兩個年輕人當(dāng)中就一個人每個月會至少上一次B站，而且我們也專門在大學(xué)里做了調(diào)查，B站在大學(xué)的滲透率超過60%，在985的大學(xué)里B站的滲透率超過70%，可見大學(xué)生是B站用戶群體的重頭。[ 2021-11-24 17:20 ]

　　陳睿我們是一個綜合性的視頻平臺，上面有各種各樣的內(nèi)容，其中最被大家所喜愛的是UP主創(chuàng)造的內(nèi)容，B站的UP主大部分是90后、00后的年輕人，去年我用四個詞來形容B站的UP主：年輕、有才華、有創(chuàng)意和正能量，正能量這個詞恰好和今天會議的主題是契合的。目前B站的UP主每個月會創(chuàng)作超過1000萬個視頻，其中90%是原創(chuàng)視頻。[ 2021-11-24 17:21 ]

　　陳睿我們的UP主和主流媒體也共創(chuàng)很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，比如，講述中國第一顆背后的歷史故事，UP主和新華社夢幻聯(lián)動講述建黨百年的歷史故事等。我非常同意張教授剛才的一句話，主旋律、正能量的內(nèi)容需要用年輕人喜歡的方式進(jìn)行傳播，用他們聽得懂線 ]

　　陳睿年輕人特別喜歡中國傳統(tǒng)文化，我一直認(rèn)為傳統(tǒng)文化復(fù)興的工作重點在于年輕人，如果年輕人都不喜歡傳統(tǒng)文化，再過幾十年傳統(tǒng)文化就要進(jìn)博物館了。傳統(tǒng)文化要讓年輕人演繹和參與，這樣才有生命力。現(xiàn)在在B站有超過200萬中國風(fēng)作品。在過去一年，觀看此類視頻的人有1.36億。我們自己也會制作一些和傳統(tǒng)文化相關(guān)的內(nèi)容，比如《花好月圓夜》，傳播量非常好，還有《舞千年》，B站評分9.5分。[ 2021-11-24 17:36 ]

　　陳睿紀(jì)錄片是我們的重頭，目前我們是中國最大的紀(jì)錄片出品方之一。其中正能量的紀(jì)錄片在b站很受歡迎，比如《守護(hù)解放西》。我們還是國內(nèi)動畫片最主要的出品方之一。在正能量主旋律動畫片方面也有佳作，比如《那年那兔那些事》是年輕人最喜歡的愛國軍事題材動畫片，此外明年還將推出航母題材動畫片《重器2069》。[ 2021-11-24 17:40 ]

　　陳睿視頻化是一個巨大的潮流，未來90%以上的內(nèi)容都將是視頻形態(tài)。在過去無論是作家、詩人等都是以紙和筆為主要載體，但未來的創(chuàng)作者將以視頻為主要媒介來創(chuàng)作。我相信未來在中國會有上千萬的視頻創(chuàng)作者，而這些視頻創(chuàng)作者將創(chuàng)作出最精品的內(nèi)容。視頻時代，中國在內(nèi)容創(chuàng)作方面有可能超車，將成為全世界內(nèi)容創(chuàng)作最大的國家和內(nèi)容輸出最多的國家。我希望看到中國的文化作品趁著視頻化的大潮傳遍全球、走向世界。謝謝大家。[ 2021-11-24 17:45 ]

　　主持人錢彤“助力主流媒體傳播、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播泛知識類內(nèi)容，為年輕用戶提供優(yōu)質(zhì)精神產(chǎn)品。”我想，這就是B站深受年輕人喜愛的重要原因。感謝陳董的精彩分享。包括羊城晚報在內(nèi)的廣東省媒體在推進(jìn)媒體融合發(fā)展、有效引導(dǎo)輿論方面，一直先行先試、大膽創(chuàng)新，取得顯著成效，接下來演講的是羊城晚報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長劉海陵，有請劉社長。[ 2021-11-24 17:46 ]

　　羊城晚報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長劉海陵各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁：下午好！[ 2021-11-24 17:47 ]

　　劉海陵一、正能量報道更要講究嶺南特色、接地氣。在互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊的當(dāng)下，羊城晚報一直堅守內(nèi)容生產(chǎn)不動搖，媒體融合轉(zhuǎn)型從來不游離內(nèi)容生產(chǎn)，特別是把正能量報道做精做活，讓百姓喜聞樂見，讓網(wǎng)絡(luò)傳播得更廣泛。[ 2021-11-24 17:49 ]

　　劉海陵1、堅守內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢，做老百姓喜聞樂見的精品。人民對美好物質(zhì)和精神生活的需求，是我們不斷提高辦報質(zhì)量和新媒體產(chǎn)品品質(zhì)永不枯竭的動力。《羊城晚報》是廣東省委主管主辦、正廳級黨報，如何把黨報辦得讓百姓自愿訂、喜愛看、閱讀（熱文）網(wǎng)上流傳，幾十年來，羊城晚報不停地努力探索，辦老百姓喜聞樂見的民生報、文化報，在黨委、政府和群眾中間發(fā)揮橋梁紐帶作用，幾十年來深受廣大老百姓喜愛、歡迎。[ 2021-11-24 17:51 ]

　　劉海陵2014年3月，當(dāng)最后一名娘子軍戰(zhàn)士病危入院后，羊城晚報派出多路記者深入紅色娘子軍戰(zhàn)斗過、生活過的海南、廣東等地采訪，半月內(nèi)連續(xù)推出28篇報道，留下紅色娘子軍集體謝幕時一個全方位的記錄。報道巧妙地把紅色娘子軍精神同當(dāng)下的社會主義核心價值觀融合在一起，非常契合社會心理和讀者閱讀習(xí)慣。這組報道在全國引起巨大反響，報道版面及通訊分別獲該年度中國新聞獎一等獎、二等獎。[ 2021-11-24 17:52 ]

　　劉海陵2、堅持文化立報，以弘揚嶺南傳統(tǒng)文化為己任。作為一張有口皆碑的文化大報，羊城晚報自覺將“文化”放在突出位置，創(chuàng)新開拓、外引內(nèi)聯(lián)，注入豐富文化資源，以“新聞為眼、文化為脈”為理念，攜手歷史文化名城惠州市，傾情打造《惠州文脈》全媒體周刊，已成為惠州一張閃亮的文化新名片。隨后，《嶺南文脈》《嶺南文史》《潮人文脈》《客家文脈》《佛山文脈》《莞邑文脈》《五邑文脈》相繼推出，文脈周刊的出版推動了嶺南文化的傳承與發(fā)展。2021年3月，羊晚集團(tuán)聘請鐘南山、黃天驥、何鏡堂、劉斯奮、許欽松等13位名家擔(dān)任集團(tuán)文化顧問，他們都在廣東乃至全國文化、科學(xué)界有公認(rèn)的社會影響力，這一行動進(jìn)一步提升了羊晚集團(tuán)文化軟實力。一年一度的“花地文學(xué)榜”系列文學(xué)獎頒獎活動至今已成功連辦八屆。頒獎盛典廣邀海內(nèi)外文學(xué)名家擔(dān)任文學(xué)獎評委和頒獎嘉賓，與廣大讀者網(wǎng)民一起評選年度最具文學(xué)價值的作品。[ 2021-11-24 17:52 ]

　　劉海陵3、大力拓展“新聞+服務(wù)”，助農(nóng)扶貧。2016年，羊城晚報的深度調(diào)查報道《同是佳果命不同，菠蘿要向荔枝學(xué)習(xí)什么》受到廣泛關(guān)注。報道通過對廣東徐聞菠蘿滯銷、高州荔枝產(chǎn)銷兩旺的現(xiàn)象進(jìn)行深入分析，為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供了新思路。去年以來，羊城晚報加強(qiáng)與外部網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺、特別是國內(nèi)頂級流量的第三方頭部平臺的深度合作，積極探索“新聞+服務(wù)”運營模式，通過線上線下聯(lián)動，助推“粵字號”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品順利“出山”。2020年，在荔枝市場營銷行動的引領(lǐng)下，廣東荔枝產(chǎn)量較前年增產(chǎn) 66.6%，全年總產(chǎn)值達(dá) 180 億元以上，首次實現(xiàn)了量升價升。[ 2021-11-24 17:54 ]

　　劉海陵二、打造三大傳播矩陣，快速提升大流量。1.打造三大傳播矩陣。2020年以來，羊城晚報社進(jìn)一步整合資源，優(yōu)化采編架構(gòu)，不斷強(qiáng)化移動傳播鏈建設(shè)。其中，我們重點推進(jìn)了短視頻傳播矩陣、核心平臺傳播矩陣、頭部商業(yè)平臺傳播矩陣等三大移動傳播矩陣的建設(shè)，形成了具有自身特色的立體移動傳播體系。三大矩陣中，短視頻傳播矩陣的粉絲量和影響力最大。2020年，打造了以羊城派、羊城晚報兩大官方抖音號為龍頭的短視頻平臺傳播矩陣，目前總粉絲量2600萬+，成為廣東首個粉絲量破千萬的媒體類抖音號。僅2021年上半年，矩陣總播放量就超過250億，產(chǎn)生了30多條播放量1億+的爆款作品。今年10月20日是鐘南山院士85歲生日。當(dāng)天，羊城晚報短視頻推出了一條向鐘老表達(dá)生日祝福的7秒鐘短視頻，迅速在以抖音為代表的短視頻平臺刷屏傳播，收獲了1000萬+點贊、1.6億+播放量。[ 2021-11-24 17:56 ]

　　劉海陵核心平臺傳播矩陣建設(shè)方面，主號“羊城晚報強(qiáng)國號”2020年5月正式上線。上線一年多來，受到平臺用戶的歡迎，最高單條閱讀數(shù)1300萬+。矩陣中的羊城派人民號，是人民日報客戶端最優(yōu)質(zhì)的媒體號之一。頭部商業(yè)平臺傳播矩陣主要包括羊城派企鵝號、百家號、網(wǎng)易號、一點號、大魚號等，總粉絲量600萬+。通過這些頭部平臺賬號，羊城晚報的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品實現(xiàn)了多次分發(fā)，精準(zhǔn)觸達(dá)主流用戶，實現(xiàn)傳播力、影響力的最大化。[ 2021-11-24 17:56 ]

　　劉海陵2.高效協(xié)同，放大主題宣傳效果。借助立體移動傳播鏈，對重大事件、尤其是主題宣傳報道更易出新出彩。要使同一主題的宣傳報道在多平臺的“串聯(lián)互動”產(chǎn)生疊加效應(yīng)，必須根據(jù)不同渠道的特點和需求，匹配不同的話語體系和內(nèi)容產(chǎn)品，并細(xì)化分發(fā)策略，多平臺多渠道高效協(xié)同，從而實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋。[ 2021-11-24 17:57 ]

　　劉海陵三、打造新嶺南文化，引領(lǐng)嶺南數(shù)字經(jīng)濟(jì)。羊城晚報有一個面積達(dá)200多畝的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。十多年時間，羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園時刻把握住文化創(chuàng)意和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動向，現(xiàn)今已成為聚集了130多家文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)，并成功培育出9家上市公司；主園區(qū)產(chǎn)值從2010年的7億元增長至2020年的超過300億元。[ 2021-11-24 17:58 ]

　　劉海陵1.如何乘勢而上、培育出新嶺南文化業(yè)態(tài)。首先要充分發(fā)揮自身獨特的優(yōu)勢。主流媒體直接參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域建設(shè)，發(fā)揮媒體覆蓋面廣、滲透力強(qiáng)的特點，這對新文化業(yè)態(tài)的發(fā)展壯大作用明顯；同時發(fā)揮自身豐厚的嶺南文化優(yōu)勢，將嶺南文化轉(zhuǎn)化成有效資源。我們緊盯前沿趨勢。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就是圍繞互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展核心，集聚和培育孵化互聯(lián)網(wǎng)音樂、直播、動漫游戲等多個大型產(chǎn)業(yè)鏈，電子商務(wù)、在線教育、云計算、大數(shù)據(jù)等多個“互聯(lián)網(wǎng)+”、“人工智能+”創(chuàng)新型應(yīng)用模式，使現(xiàn)代文化與科技高度融合。我們精心培育孵化。創(chuàng)意園相繼引入了連接匯（華南黑馬會）、中科零壹文創(chuàng)加速器等一大批孵化機(jī)構(gòu)，構(gòu)建“創(chuàng)業(yè)苗圃—孵化器—加速器”孵化育成鏈條，構(gòu)筑起以“互聯(lián)網(wǎng)音樂”為特色，以“互聯(lián)網(wǎng)+N”為依托，以互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)投+孵化”為平臺的多功能文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。[ 2021-11-24 17:59 ]

　　劉海陵2.如何打造嶺南數(shù)字經(jīng)濟(jì)。羊城晚報報業(yè)集團(tuán)依托“報業(yè)+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，將數(shù)字化轉(zhuǎn)型的觸角從媒體延伸到園區(qū)。作為國家音樂創(chuàng)意基地的廣東主園區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)音樂為特色產(chǎn)業(yè)板塊，我們聚集了酷狗音樂、中央車站等企業(yè)，其中酷狗音樂現(xiàn)已發(fā)展成為年產(chǎn)值超過130億，用戶量超6億的音樂全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，2018年在紐約證券所上市。互聯(lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域有荔支集團(tuán)、網(wǎng)易CC、火豚直播等，其中在園區(qū)創(chuàng)業(yè)的荔支集團(tuán)，于2020年在納斯達(dá)克上市，全球已累計2億用戶，成為中國在線多個國家和地區(qū)。游戲動漫領(lǐng)域有天聞角川、金山西山居、深海游戲、祺曜游戲等。天聞角川塑造發(fā)行了《全職高手》《文豪野犬》等知名IP作品。金山西山居以特色的國風(fēng)游戲文化作為核心主題，將中國特有的武俠風(fēng)走向世界。園區(qū)積極對“互聯(lián)網(wǎng)+”和“人工智能+”等數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局，打造更完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，如“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域的洋蔥集團(tuán)，在園區(qū)成立僅5年，產(chǎn)值已經(jīng)過了百億，今年5月在紐交所上市。“人工智能+”領(lǐng)域的小魚在家，2017年在園區(qū)創(chuàng)業(yè)，2020年由百度全資收購，收購金額數(shù)億美元。[ 2021-11-24 18:00 ]

　　劉海陵這一批頂尖的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加盟黨報園區(qū)，與媒體相互融合，共同成長，羊城晚報也通過這些第三方、頭部平臺的粉絲量、傳播量，把黨的聲音、正能量報道傳得更遠(yuǎn)、正響，更深入人心。謝謝大家！[ 2021-11-24 18:01 ]

　　主持人錢彤感謝劉社長的精彩演講。特別講到嶺南文化，我覺得有很多可以探討的地方。剛剛各位嘉賓分別從各自的領(lǐng)域、角度分享了寶貴經(jīng)驗和精彩觀點，讓我們再次以熱烈的掌聲對各位嘉賓的精彩分享表示感謝。嘉賓演講環(huán)節(jié)告一段落。接下來進(jìn)入圓桌對話環(huán)節(jié)，第一場對話的主題是：中國價值的世界傳播。首先請看大屏幕。[ 2021-11-24 18:02 ]

　　感謝各位嘉賓的精彩發(fā)言，相信今天的思想碰撞一定能為講好中國故事，塑造可信、可愛、可敬的中國形象提供很多有價值的參考。剛才，我們聽到了B站陳董的精彩演講，對年輕人的媒體使用習(xí)慣、興趣喜好以及價值訴求有了新的認(rèn)識，可能大家仍然意猶未盡。接來下，我們進(jìn)入本次論壇的第二場圓桌對話，主題是：Z世代的主流價值傳播。首先請看大屏幕。[ 2021-11-24 18:07 ]

　　謝謝各位嘉賓、謝謝央金給我們帶來一個充滿Z世代時代色彩的圓桌討論。通過今天一下午的分享討論，我們真切地感受到，鞏固壯大主流思想輿論、共筑美好網(wǎng)上精神家園，是國家、社會和我們大家共同的愿望。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們數(shù)字化生存的新空間，凝聚共識、匯聚力量的新平臺。營造向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，構(gòu)建風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，需要所有人參與進(jìn)來、行動起來，讓我們共同扛起肩上的擔(dān)子，開拓創(chuàng)新、攜手并進(jìn)，使網(wǎng)絡(luò)傳播永葆主流價值底色，讓網(wǎng)絡(luò)空間更加絢爛美好。[ 2021-11-24 18:07 ]